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직장인 ‘참새 방앗간’ 예약…‘올리브베러 1호점’ 광화문 점찍은 이...
25∼34세 소비자 대상 6개 영역 상품 구성건강한 일상 제안…‘K-웰니스’ 성장 지원 CJ올리브영 ‘올리브베러 광화문점’에서 고객들이 상품을 고르고 있다. [사진 CJ올리브영][이코노미스트 29일 오전, 서울 광화문역 3번 출구를 나서자 직장인과 관광객이 뒤섞인 거리 한쪽에 새로운 간판이 눈에 들어왔다. 도보로 4분 남짓, CJ올리브영(이하 올리브영)이 선보이는 웰니스 큐레이팅 플랫폼 ‘올리브베러’ 1호점이다. 개점을 하루 앞둔 매장 앞으로 행인들이 분주하게 발걸음을 옮겼다.오는 30일 정식 오픈하는 올리브베러는 올리브영이 그간 키워온 헬스 카테고리를 ‘건강한 아름다움’이라는 가치 아래 웰니스 전반으로 확장한 공간이다. 단순히 제품을 진열하는 대신 ▲식습관 ▲운동 ▲이너뷰티 ▲수면 ▲마음 건강까지 아우르는 ‘건강한 일상’을 제안하는 데 초점을 맞췄다.매장 구성 역시 이런 방향성을 반영했다. ▲잘 먹기(이너뷰티 푸드, 건강 간식 등) ▲잘 채우기(영양제 등) ▲잘 움직이기(보충제, 운동용품 등) ▲잘 가꾸기(아로마 테라피, 더마 코스메틱 등) ▲잘 쉬기(수면용품, 허브티 등) ▲잘 케어하기(구강·위생용품 등) 등 6개 영역으로 상품을 구성했다. 주요 타깃인 25~34세, 이른바 ‘헬시플레저’를 추구하는 소비자가 자신의 생활 루틴을 점검하듯 자연스럽게 동선을 따라가며 웰니스 요소를 체험하도록 설계됐다. 쇼핑 공간이라기보다 라이프스타일을 둘러보는 큐레이션 공간에 가깝다는 인상이었다. ‘올리브베러 광화문점’ 매장 전경. [사진韓 최고 오피스 중심지…BTS 보러 온 글로벌 고객도올리브영 관계자는 올리브베러 1호점이 광화문에 자리 잡은 이유에 대해 “광화문은 대한민국 서울 강북 최대의 핵심 업무 상권으로 직장인 유동 인구가 많고, 요가·헬스장 등 웰니스 인프라가 풍부한 지역”이라고 설명했다.그는 “오는 3월 서울 광