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로우클래식, 콘텐츠 중심 공간 전략으로 오프라인 성장 이어간다
미래빌딩 ‘체류형 복합공간’으로 재편 F&B·프레그런스 결합…오프라인 경험 확장 동선 통합·층별 기능 분화로 콘텐츠 체류 시간 늘려 컨템포러리 디자이너 브랜드 로우클래식(대표 이명신)이 플래그십 스토어인 미래빌딩점의 대규모 리뉴얼을 통해 오프라인 공간 경험 강화에 나선다. 지난해 4월 성수 플래그십 스토어를 오픈으로 오프라인 성장세를 크게 끌어올린 데 이은 두 번째 전략적 행보다. 로우클래식 26SS 화보 로우클래식은 지난해 전년 대비 21% 신장한 약 290억원의 매출을 기록했다. 신규 출점을 기점으로 오프라인 매출이 76% 성장하며 전체 실적을 견인했다. 이러한 흐름을 이어 로우클래식은 오는 4월 서울 약수동에 위치한 미래빌딩점의 그랜드 오픈 행사를 열고 리뉴얼된 매장을 공개할 예정이다. 2009년 론칭한 로우클래식은 해외 홀세일 사업을 기반으로 성장해온 브랜드로, 최근 2년 새 리테일 비중을 빠르게 확대하고 있다. 현재 홀세일 매출 비중은 전체의 20~30% 수준이며, 중국·유럽·미국 등 주요 해외 시장에 약 150개 판매처를 확보하고 있다. 이와 함께 리테일 기반의 LC(엘씨) 라인과 디자이너 라인인 로우클래식을 분리 전개하며, 유통 채널과 가격대에 따른 이원화 전략을 강화하고 있다. 미래빌딩 외관 전경 이번 미래빌딩 리뉴얼의 핵심은 F&B 공간 확장과 프레그런스 카테고리를 도입해 복합문화공간으로 기능을 확장하는 것이다. 이는 브랜드의 비즈니스 확장성과 체류형 콘텐츠를 강화한다는 전략이다. 미래빌딩은 로우클래식 매장을 중심으로 F&B 브랜드가 결합된 공간으로, 국내 고객뿐 아니라 해외 관광객까지 찾는 약수동 명소로 자리 잡았다. 특히 리테일 브랜드의 집적도가 낮은 약수 상권에서 독자적인 키 테넌트로 기능하고 있다는 점에서 의미가 크다. 미래빌딩은 지하 1층부터 지상 3층까지 평당 면적이 약 100평 규모로 구성돼 있으며 현재 로우클래식 매장과 오피스를 결합한 형태로 운영 중이다. 지하 1층에는 브런치 카페 ‘와일드 덕