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“전통시장을 누가 가나요”… 옛말 된 ‘설 대목’에 상인들 울상
◇2026 설 新 풍속도설 앞두고 전통시장 ‘텅텅’“작년 설보다 매출 반 토막”물가상승·노후화 문제 겹쳐총알배송 등 유인책 마련도민족 대명절 설. 온 가족이 같은 공간에서 함께 어우러질 수 있는 시기다. 그러나 해를 거듭할수록 세대 간 인식 차가 커지는 상황에서 긴 연휴는 되레 시한폭탄이 될 수 있다. 베이비붐 세대부터 X·MZ·알파세대에 이르기까지 같은 현상을 마주하고도 이를 바라보는 관점은 제각각이다. ‘2026 설 新 풍속도’를 통해 달라진 명절 풍경과 세대별 해석을 들여다본다. <편집자주> 12일 서울 관악구 신원시장의 모습. 남소정“요즘 사람들은 떡국도 안 먹나 봐요. 매출이 작년의 3분의 1밖에 안 되네요.”12일 서울 종로구에서 ‘낙원떡집’을 운영하는 이광순(83) 씨가 전날 팔리지 못한 떡이 쌓인 매대를 바라보며 한숨 쉬었다. 1980년대 낙원동 떡집골목에는 수십 개의 가게가 들어섰지만 지금은 낙원떡집을 포함해 단 두 곳만 명맥을 잇고 있다. 온라인 쇼핑이 일상화된 데다 고물가까지 겹치면서 재료비 부담을 이기지 못한 가게들이 하나둘 문을 닫았다. 이 씨는 “3대째 가업을 이어왔지만 올해만큼 손님이 없었던 적은 처음”이라며 “명절 분위기도 잘 느껴지지 않는다”고 토로했다.전통시장도 사정은 마찬가지다. 상인들 사이에서는 이제 ‘설 대목’이라는 단어도 사실상 사어(死語)가 됐다. 대형마트와 온라인 쇼핑몰의 확장 속에 올해는 고물가와 경기 침체 여파까지 겹쳐 손님들이 발걸음이 끊긴 것이다.14일 소상공인시장진흥공단의 전통시장 현황에 따르면 전국 전통시장은 지난해 7월 기준 1393개인 것으로 나타났다. 이는 지난 2021년 1413개 대비 20곳가량 줄어든 수준이다. 전국 대형 전통시장의 공실률도 최근 들어 30%를 넘는 곳이 속출하고 있다.실제 도매시장에서 과실류 출하량도 대폭 감소하고 있다. aT도매유통정보시스템을 분석한 결과 2월 14일 기준 사과의 출하 물량은 2만4155㎏으로 전년 동기에 기록한 92만2969㎏ 대비 97% 감소한 수준이다. 배