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공감각적 글로벌 수주회... 패션 브랜드 헤지스의 해외시장 공략 신무기...
행거 늘어놓던 방식 탈피... 색다른 수주 행사디렉터가 브랜드 정체성·세계관 직접 설명브랜드 캐릭터 해리 영상 AI로 제작·상영해외 바이어 호응에 수주 실적 두 배 껑충 김훈 헤지스 글로벌 총괄 크리에이티브 디렉터가 지난달 21일 서울 중구 명동역 인근의 LF 대표 브랜드 헤지스 플래그십 스토어 '스페이스H 서울'을 찾은 해외 바이어들에게 브랜드에 대해 직접 설명하고 있다."이렇게 해리의 여행이 끝났습니다."지난달 21일 서울 중구 명동역 인근 LF 대표 브랜드 헤지스의 플래그십 스토어 '스페이스H 서울'에서 45분간의 글로벌 수주회를 마친 김훈 헤지스 글로벌 총괄 크리에이티브 디렉터(Creative director·CD)가 마지막 인사를 했다. 그에게서 눈을 떼지 못했던 해외 바이어들은 박수갈채로 화답했다.신제품을 행거에 늘어놓고 제품 주문을 받던 보통의 수주회와는 전혀 달랐다. 러시아 등에서 온 바이어들이 아낌없이 박수를 보낸 것은 수주회를 한 편의 공연이나 흡입력 높은 프레젠테이션처럼 공감각적으로 연출한 덕이다.기존 형식을 깬 LF의 브랜드 체험형 글로벌 수주회는 지난해 여름에 이어 두 번째였다. 단순히 제품만 보여 주던 방식에서 탈피해 브랜드의 정체성과 세계관을 바이어들이 체험하게 하자는 취지로 진행했던 첫 수주회는 대성공이었다. 참석자들의 호평은 물론 수주 실적이 2배 이상 늘었다. 단번에 성과가 확인되자 LF는 색다른 글로벌 수주회 방식을 유지하기로 결정했다. 지난달 21일 서울 중구 헤지스 플래그십 스토어 '스페이스H 서울'에서 열린 글로벌 수주회에 참석한 해외 바이어들이 인공지능(AI)을 활용해 제작한 애니메이션을 시청하고 있다. LF 제공이날 글로벌 수주회는 헤지스를 상징하는 강아지 캐릭터 '해리'가 가족을 찾아 영국 런던의 빅토리아역에서 출발해 스코틀랜드까지 이동하는 여정을 담은 4분 30초 분량 애니메이션 상영으로 시작됐다. 인공지능(AI)을 활용해 만든 이 영상은 계절의 변화 속에 해리가 헤지스의 탄생 배경인 영국을 종단하면서 브랜드의 정