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[현장]"명동서 1시간 남짓"…방한 관광객 교외 아웃렛 '원데이투어' 뜬...
명동·강남 찍은 외국인 관광객 버스로 여주 쇼핑'하루 코스' 쇼핑 관광 확산…접근성 경쟁 본격화글로벌 프리미엄 아웃렛 도약…대표 랜드마크로 원데이투어 출발 전 가이드에게 설명을 듣는 참가자들, 2026.03.27. *재판매 및 DB 금지"여주까지 1시간 30분 정도 걸려요, 쇼핑 끝나고 5시에 다시 모일게요."이른 아침 서울 명동역 2번 출구 앞. 캐리어를 끄는 외국인 관광객들이 하나둘 모여들었다. '여주 프리미엄 아웃렛 원데이 투어'에 참가하기 위해 찾아온 이들이다. 쇼핑을 중심으로 한 관광 동선이 도심을 넘어 교외로 확장되면서, 유통업계의 외국인 고객 유치 전략도 새로운 국면을 맞고 있다.오전 8시40분. 영어, 중국어, 태국어가 뒤섞인 대화 속에 명동역 앞으로 모여든 사람들은 작은 깃발을 든 가이드에게 향했다. 가이드는 투어 참가자들에게 아웃렛 할인권과 라운지 이용권 등 투어에 포함된 쿠폰을 배부했다. 이날 탑승객은 90명. 45인승 버스 두 대를 가득 채우는 인원이 모였다. 참가자들은 모두 개별 자유 여행객(FIT)으로, 가족, 연인, 친구가 주를 이뤘고, 혼자서 투어에 직접 신청한 경우도 있었다.원데이투어에 참가한 홍콩 출신 레오(27)씨는 이번이 두 번째 한국 방문이다. "명동, 홍대 시내는 이미 가봤다"며 "이번엔 다른 곳에서 쇼핑을 해보고 싶어 신청했다"고 말했다. 과거 명동, 강남 등 도심에 집중됐던 쇼핑 동선이 교외로 확장되는 흐름이다. 이미 한국을 여러 차례 방문한 이른바 'N차 관광객'이 늘면서 새로운 경험을 찾는 수요가 반영된 결과다. 실제 한국문화관광연구원에 따르면 방한 외국인의 재방문 비율은 56.6%에 달하며, 쇼핑을 주요 방문 목적으로 꼽은 비중도 57.6%로 높게 나타났다.이에 신세계사이먼은 FIT 고객을 잡기 위해 교통 접근성 개선에 집중해왔다. 2023년 강남 서울고속버스터미널과 여주 프리미엄 아웃렛을 직통으로 연결하는 고속버스 노선을 뚫고, 이어 강북지역 관광객도 공략하기 시작했다.지난해 4월 외국인 관광객 전용 '여주 프